Überblick
Bereits seit 1954 wird die Pressenutzung in Deutschland in der Media-Analyse (ma) erhoben. Schon zu Beginn, als die Studie noch Leseranalyse hieß, waren die Zeitschriften eine der erste Mediengattungen in der agma, sind also Mitbegründer der Studie.
Jeweils im Januar und im Juli eines Jahres werden Leserschaften und Zielgruppenmerkmale für ca. 180 Zeitschriften sowie Kombinationen zum „Leser pro Ausgabe“ und „Leser pro werbungführender Seite“ in Berichten und Datensätzen ausgewiesen.
Basis für die Studie sind ca. 40.000 CASI-Interviews aus zwei Erhebungswellen. Für jüngere Zielgruppen wird ein kleiner Teil der Interviews per CAWI (Computer Assisted Web Interviewing) durchgeführt, da diese Altersgruppe bei der CASI-Befragung schwerer zu erreichen ist. Parallel zu dieser Befragung (CASI/CAWI) wird eine separat gesteuerte ma-Erhebung durchgeführt, in der Studienteilnehmer ihre Nutzung von Zeitschriften und Tageszeitungen zeitbasiert mit Hilfe eines Scanners messen (MediaScan). Mit dem eingesetzten handlichen Scangerät - kurz MediaScanner genannt - werden Informationen zum Titel, Ausgabe, Lesezeitpunkt, Lesedauer und Lesemenge erfasst.
Inhalt
Neben den soziodemografischen und sozioökonomischen Merkmalen erhebt die ma Pressemedien auch Zusatzinfos zu den Befragten, u.a. zu
- Freizeitverhalten
- Lesegelegenheiten
- Führerschein
- Verkehrsmittelnutzung
- Reisen
- Nutzungsverhalten anderer Mediengattungen: PC/Tablet,Internet,TV, Hörfunk und Kino
Medien (ma 2021 PM II)
- 148 Zeitschriften
- 14 Kaufzeitungen
- 13 überregionale Abo-Zeitungen
- 104 regionale Abo-Zeitungen
- 52 Kombinationen
Die ma ermittelt die Werbeträgerkontaktchance (WTK) und die Werbemittelkontaktchance (WMK). Der WTK gibt Auskunft darüber, wie viele Personen eine durchschnittliche Ausgabe einer Zeitschrift oder Tageszeitung gelesen haben. Der WMK sagt aus, inwieweit Werbung (wenn mindestens 25 Prozent einer Seite aus Werbung bestehen) wahrgenommen wurde. Damit liegt die Werbemittelreichweite einer Zeitschrift unter ihrer Werbeträgerreichweite.
