AWA auswerten mit mediMACH

 

mediMACH ist seit Jahren das etablierte Auswertungs- und Planungstool für die AWA, die Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse.

Bestellen Sie den aktuellen Jahrgang der Studie AWA auf mediMACH über die Website des Herausgebers IfD Allensbach. Dort finden Sie die aktuellen Preise und ein Online-Bestellformular.

Erscheinungstermine

Aktuellste Veröffentlichung der Studie: AWA 2024:  19.06.2024

Nächste Veröffentlichung der Studie: voraussichtlich im Juni 2025

Überblick

Die seit 1959 jährlich durchgeführte Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse (AWA) ermittelt auf breiter statistischer Basis Einstellungen, Konsumgewohnheiten und Mediennutzung der Bevölkerung in Deutschland. Mit dem weiten Themenspektrum und den umfangreichen Ermittlungen zur Mediennutzung in den Bereichen Print, TV, Hörfunk, Internet, Kino und Außenwerbung zählt die AWA zu den bedeutendsten deutschen Markt-Media-Studien zur Arbeit mit Zielgruppen und zur Mediaplanung. 

Inhalte

Die AWA informiert mit mehr als 2.000 Zielgruppen zu Kauf- und Verbrauchsgewohnheiten, Interessenstrukturen und Verhaltensweisen aus den Bereichen:

• Kraftfahrzeuge
• Computer, Telekommunikation, Internet 
• Essen und Trinken
• Finanzen, Versicherungen
• Gesundheit, Wellness
• Haus und Wohnen, Garten, Tiere
• Kultur, Bücher, Sprachen
• Mode, Körperpflege und Kosmetik
• Sport, Freizeit
• Unterhaltungselektronik, Fotografie 
• Urlaub und Reisen

Hinzu kommen Typologien zu Konsumverhalten und Mediennutzung. Neben der differenzierten Erhebung soziodemografischer Merkmale werden unter anderem politisches Interesse und Parteisympathie, Werthaltungen, Informationsinteressen, Freizeitbeschäftigungen, Markenbewusstsein, Technikaufgeschlossenheit und Innovationsneigung ermittelt.

Die AWA legt den Schwerpunkt der Medienreichweiten auf den Printbereich mit rund 260 Printmedien aus verschiedenen Themenfeldern. Darüber hinaus werden Daten über die Nutzung von TV, Radio, Internet, Kino, Anzeigenblätter, Einkauf aktuell, Amts- und Mitteilungsblätter, Plakat- und Verkehrsmittelwerbung erhoben.