Die Mediaplananalyse ist die komplexeste Zählung, die Sie mit mediMACH durchführen können. Zur Auswahl stehen Ihnen hier Auswertungen mit unterschiedlichem Fokus:
- die Grunddaten als Übersicht über die Leistungswerte der Pläne,
- die Strukturanalyse zur genaueren Auswertung der Pläne in einer vorgegebenen Struktur,
- die Kontaktverteilung, in der Sie Pläne nach Kontaktklassen auswerten lassen können,
- die Kontaktklassen-Struktur für die detaillierte Analyse der einzelnen Kontaktklassen,
- die Mediamix-Auswertung für die Analyse des Zusammenspielens der verschiedenen Mediengattungen,
- die Mediamix-Strukturanalyse für die detaillierte Darstellung der im Mediamix erreichten Personen,
- die Mediamix-Kontaktverteilung für eine Beurteilung der Kontakte in den einzelnen Mediamix-Gruppen.
Die Auswertungen der Mediaplananalyse beruhen dabei auf denselben eingegebenen Plänen.
Mediaplan - Grunddaten
Die Grunddaten der Mediaplananalyse geben die wichtigsten Leistungswerte der eingegebenen Mediapläne in beliebig vielen Zielgruppen an. Neben der Reichweite und den Kontakten werden auch die GRPs, die Durchschnittskontakte und die Wirtschaftlichkeit (1.000-Nutzer- / 1.000- Kontaktpreise) ausgewiesen.
Dabei werden oben die Kurzbezeichnungen der Pläne mit angezeigt (z.B. Plan 1, Plan 2).
Über das Zielgruppen-DropDown-Menü kann zwischen verschiedenen Zielgruppen gewechselt werden.
Mediaplan - Strukturanalyse
Die Strukturanalyse von Mediaplänen führt zu detaillierten Analysen der erreichten Bevölkerungsgruppen (in der Vorspalte) in einem oder mehreren Mediaplänen. Natürlich können im Kopf auch wieder verschiedene Zielgruppen stehen.
Das Datenangebot bei der Mediaplan-Strukturanalyse ist eher als „Bruttoangebot“ zu sehen. Oftmals macht es Sinn, die Spalten auf diejenigen zu beschränken, die die gewünschte Aussage im aktuellen Planungsfall darstellen.
Mediaplan - Kontaktverteilung
Die Kontaktverteilung informiert darüber, wie häufig die mit einem Plan erreichten Personen angesprochen werden. Alle erreichten Personen werden – je nach ihrer Kontakthäufigkeit mit den Medien - auf bestimmte, frei definierbare Kontaktklassen verteilt.
Dies heißt, dass Sie sich anzeigen lassen können, wie viele Personen von dem Plan mit einem Kontakt, wie viele mit zwei Kontakten usw. erreicht werden. Dabei sind auch hier wieder individuelle Zusammenfassungen möglich, bspw. 6 bis 9 Kontakte.
Ausgegeben werden die Einzelwerte in den einzelnen Kontaktklassen sowie die kumulierten Werte.
