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Überblick

Die VuMA versteht sich seit gut 20 Jahren als die Markt-Media-Studie für die elektronischen Medien. Sie kombiniert Mediennutzungsdaten mit detaillierten Konsuminformationen und richtet sich an Mediaplaner in Agenturen und werbungtreibenden Unternehmen. Der Mediateil der Studie enthält Leistungswerte für nahezu sämtliche in der Media Analyse der agma (ma) dargestellten Radio- und Fernsehangebote.

Seit der Veröffentlichung 2015 als VuMA Touchpoints weist die Studie  umfassende Daten zur Mediennutzung und wichtiger anderer Tätigkeiten im Tagesverlauf auf Basis von Viertelstunden aus. Die Studie erhebt zudem die technische Ausstattung der Befragten (z.B. mit Smart-TVs und mobilen Endgeräten) wie auch den Nutzungsort und die On- und Offline-Kanäle der verschiedenen Mediengattungen (z.B. Mediatheken, digitale Radiosender, Zeitungstitel und ihre Webseiten). 

Inhalt

Die VuMA enthält umfangreiche soziodemografische Merkmale sowie Daten zu den Interessen und Einstellungen sowie der Mediennutzung (TV, Radio, Internetradio, Online, Zeitschriften, Zeitungen, Kino) und Haushaltsausstattung der Befragten. Das Konsumverhalten wird erhoben bei Produkten aus den Bereichen

  • Interessen, Einstellungen
  • Konsumverhalten allgemein
  • Computer, Mobiltelefon, Internet
  • Mediennutzung und Ausstattung
  • Finanzen
  • Haus und Wohnung
  • Freizeit, Urlaub, Reisen
  • Lebensmittel, Getränke
  • Süßwaren / Knabberartikel
  • Baby / Kleinkind
  • Gesundheit, Körperpflege, Reinigung

 Medien

  • TV-Sender
  • Klassische Radio-Angebote
  • Online-Audio- und Konvergenzangebote
  • ausgewählte Zeitungsangebote

Die Nutzung der Radio- und Fernsehsender wird ma-analog erhoben und jeweils an die Reichweiten aus der aktuellen ma bzw. dem AGF/GfK-Fernsehpanel angepasst.
Die Fallzahlen in den Bundesländern sind disproportional angelegt, um auch weniger reichweitenstarke Radiosender ausweisen zu können.


 

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best for planning 2018 I steht in mediMACH zur Auswertung bereit.

 

 

 

 

 Anstehende Termine

22.11.2018  b4p t.o.m. Pharma 2018

28.11.2018  best for tracking 2018-3

12/2018       b4p 2018 II

 

 

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