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Überblick

Die „best for tracking“ liefert für jeden Monat kontinuierlich die Markenwahrnehmung, -bewertung und die konkreten Verhaltenskonsequenzen (KPIs) von ca. 380 Marken. Gleichzeitig misst sie die Nutzung der wichtigsten Werbeträger / Kommunikationskanäle, über die diese Marken beworben werden und verrechnet diese mit den konkret eingesetzten Mediaplänen dieser Marken.

Inhalte

Der Markenmonitor liefert die Entwicklung der KPIs auf Monatsbasis und erlaubt eine differenzierte Analyse des Wirkbeitrags der eingesetzten Medienkanäle. Die Kontakte werden von allen großen Mediagruppen erhoben: Zeitschriften, Zeitungen, Mobile, Digital, TV, Radio und Plakat.

Die Marken sind in folgende Branchen unterteilt:

  • Automotive (Dachmarke und Modelle)
  • Beauty (Dachmarke und Produktlinie)
  • Electronics & Communications 
  • Fashion 
  • Finance (Versicherungen, Banken, Sparkassen)
  • Food & Beverage 
  • Health
  • Retail 
  • Mixed

Seit Q1/2018 wird die Markensympathie auch bei PkW-Modellen und Beauty-Produktlinien abgefragt - und kann somit nun auch in allen Markentracking-Branchen ausgewertet werden.

Zusätzlich werden erhoben

  • Informationssuche (im Internet) für Retail und Finance
  • Produktinteresse für alle Branchen außer Retail und Finance
  • Probefahrt für Pkw
  • Anzahl Pkw, Marke / Modell im HH, Umweltbewusstsein, Ausgabebereitschaft
  • Preis- und Markenorientierung, Ratgeberfunktion 

  • Handel: Häufigkeit von Einkäufen / Bestellungen, Statements zu Konsumverhalten

Über b4t sollen Werbekunden ein permanentes Reporting ihrer laufenden Printkampagnen auf den unterschiedlichen Wirkungsniveaus erhalten. Im Mittelpunkt steht die Frage nach der Kontaktleistung des Werbeträgers (Nutzungsintensität, Mehrfachkontakte), der Kommunikationsleistung des Werbemittels (Wirkung der einzelnen Anzeigen) sowie die Wirkung der Kampagne für die Marke (Leistungsbeiträge der unterschiedlichen Medienkanäle).

Um auch Marken mit kleineren Fallzahlen abbilden zu können, erhalten Sie bei mediMACH mit den Daten des einzelnen Quartals jeweils auch die letzten 4 Quartale rollierend zusammengefasst. 


 

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